广东东说念主的夏天，来了！
4月15日，广州白云国际机场T3航站楼湾区广场，一场别开生面的“广货集市”火热开市。江门摩托军团布阵亮相，广州酒家、陶陶居等百年老字号与智能潮品同台争艳，而最诱东说念主的，当属来自岭南中枢产区的荔枝、龙眼等时令佳果，以千里浸式展陈样式登场，让来去游客提前“尝”到夏天的甜密。这符号着“广货行天地”夏日行径发达开动，一场联接人人的广货“夏日攻势”全面拉开帷幕。
从春季到夏日，广货升级的头绪慢慢了了。一边是智能化加速，华强北日均理财外籍客商超7000东说念主次，AI眼镜、通达相机成为国外采购商的新宠；另一边是品牌化解围，江门摩托车拿下宇宙出口近四分之一的份额，冠军效应正在滚动为品牌默契。而在农产物领域，一颗荔枝、一筐龙眼背后，承载着广东农业高质料发展的宏愿与底气。
立夏将至，南粤地面将迎来一年中最甜密的季节。荔枝、龙眼、黄皮、火龙果次序熟习，而一场横跨机场要道、田间地头、体育赛场和文化舞台的“广货行天地”夏日行径，正在把这份甜密打包，飞向宇宙、出海远航。从一颗菠萝的“逆袭”，到一颗荔枝的人人速达——广货正曩昔所未有的姿态，诠释一个经济大省的产业自信与翻新活力。
夏日攻势
从徐闻菠萝“开门红”到荔枝营销新冲突
4月15日，广州白云国际机场T3航站楼湾区广场，“广货行天地”夏日行径发达开动。
行径现场，帅气机车布阵亮相，广州酒家、陶陶居、莲香楼等百年老字号与智能潮品同台争艳，而最诱东说念主的，是来自岭南中枢产区的时令佳果，以千里浸式展陈样式登场，让来去游客提前“尝”到夏天的甜密。
就在几天后，位于故国大陆最南端的徐闻菠萝，领先打响夏日行径“开门红”。
2026年恰逢徐闻菠萝拔擢百年。徐闻坐拥35万亩界限化拔擢基地，年产量超70万吨，占宇宙菠萝产量的三分之一以上，带动近5万农户、14.6万劳能源劳动增收。据媒体报说念，本年徐闻菠萝开市价领路在1.5元/斤，农民每卖一斤净赚一块钱，一亩能带来6000元独揽的纯收入。在农产物价钱无边下行的年份里，这份收获单格外亮眼。
徐闻菠萝的逆袭背后，是一套被实战考试过的“12221”阛阓体系：1个菠萝大数据，组建销区采购商和培养产区牙东说念主2支队伍，拓展销区和产区2大阛阓，策划2场行径，达成1揽子狡计。2018年徐闻菠萝收购价曾跌至0.25元/斤，如今大数据平台及时监测宇宙36个批发阛阓价钱波动，诱导农户错峰上市，年增收1.2亿元。
在广东农业的发展经过中，农户需要什么，政府就有所陈述。当菠萝面对滞销，“12221”阛阓体系以品宣掀开阛阓，告捷打造“世界菠”IP；当荔枝因“大小年”受阻，省、市媒体通过直播、短视频等样式，让果农从“会种”到“会卖”；当茂名罗非鱼因关税而压力重重，一批省内电商企业自愿组织“喊宇宙电商卖罗非鱼”行径，处治衍生户的眉头之急。“12221”给所有农产物一个启示：当代农业不再是“面朝黄土背朝天”的紧闭系统，而是以数据驱动、以阛阓为导向的洞开系统。
夏日是岭南佳果的鸠合上市期，亦然作念强“粤字号”品牌的中枢时点。菠萝、荔枝、龙眼、黄皮、火龙果等次序熟习，构建起一个品类丰富、品性超卓的“甜密矩阵”。
2025年，2026在线买世界杯中国区平台广东面对荔枝“大年”丰产，并未堕入“丰产不丰充”的逆境，反而凭借阛阓化的营销战略和产业链韧性，交出了一份亮眼的收获单。本年，广东荔枝迎来明显“小年”。如阳江阳西等地，受风物颠倒、果树营养周期等多重身分影响，多数产区成花率低、挂果量暴减。增城也有果农预测，桂味品种阛阓价钱或飙至50元一斤。但广东并未因此堕入被迫——省农业农村厅施展省级荔枝分娩销售使命专班统筹配合作用，4月下旬将联动广西、福建、海南等主产区，在茂名举办第二十四届中国（广东）荔枝龙眼产销对接行径，重心开拓京津冀、长三角、东北等中枢阛阓。
更兴味的是，乡村振兴主题微短剧《我在荔乡当冼夫东说念主结伴东说念主》入选国度播送电视总局2026年首批“微短剧+”行径筹备推选剧目。千年荔乡的文化故事正在以新媒体的样式诠释给年青一代。
广东省农业农村厅总经济师郑志雄默示，夏日果蔬鸠合上市期，既是考试供应链才气的“试金石”，亦然“粤字号”品牌出圈的“黄金期”。这次夏日行径推出五大举措：以荔枝营销为冲突口；打造“体育+农业+破钞”跨界交融；整合媒体资源深挖农产物文化内涵；会聚邮政推出粗浅递送“一张图”；鼓吹农文旅深度交融。
“媒体+”赋能
从信息传声筒到产业理思结伴东说念主
广货之是以能“行天地”，品牌是灵魂，“媒体+”则是让灵魂被看见的眼睛。
2025年，广东省委农办、省委宣传部会聚印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产物阛阓体系开导行径决策（2025-2027年）》，媒体从乡村振兴的幕后走到台前，从纪录者化身赋能者。2026年3月，广东进一步以“媒体+”赋能广货价值跃升，让主流媒体从“宣传窗口”推到“产销一线”。
在粤西，遂溪县乌塘镇打造了“小红书村”的经典案例。镇党委秘书洪文泽成为小红书上第一位“荔枝秘书”，2025年300多名荔农发布“种草条记”1000余条，带动荔枝预售近亿元。本年，乌塘镇领先举办“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制上线典礼，领跑广货行天地夏日行径荔枝营销第一棒，同期营销再翻新招，探索“1东说念主+智能体”卖仙品荔翻新模式，KY Gaming2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载达成从“小红书村全民种草”到“AI 结伴东说念主灵巧营销”的迭代升级。
在汕尾陆河县，当地以青梅为主导产业，深远贯彻“媒体+”赋能行径，鼓吹特点农业向圭臬化、品牌化发展；惠州博罗县印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产物阛阓体系开导实施决策》，推出8项重心任务，把媒体从“宣传窗口”推到“产销一线”……更深层的变革在于，“媒体+”匡助农产物从“卖得出”转向“卖得俏”。为封开杏花鸡挖掘“千年贡鸡”文化内涵，达成产物溢价30%；将四会兰花与深千里父爱关联，创造“父爱如兰”破钞场景，达成淡季变旺季。省农业农村厅正进一步整合媒体资源，深挖“一颗荔枝、一筐龙眼”背后的生态价值与文化内涵，唱响广东农业品牌“夏日歌”。
在品牌开导层面，广东农业品牌矩阵已相称可不雅。收尾现时，全省“粤字号”农业品牌目次已收录区域公用品牌123个、翻新培优实践点290个、产物品牌2080个。2023年至2025年，广东共13个区域公用品牌入选农业农村部农业品牌杰作培育筹备，仅2025年就有6个品牌同期登榜，广东成为该筹备中上榜数目最多的省份。佛山“功夫农品”区域公用品牌首批入选产物达204个，涵盖有机产物、绿色食物、地舆符号农产物等中枢品类。
粤好意思村晚+粤BA
体裁助力买通广货行天地产销链路
“广货行天地”关于乡村而言，不仅是经济层面的出征，还体现时文化振兴。2026年一季度，“粤好意思村晚”和“粤BA”，以一场场文化与体育维度的乡村盛宴，赋能乡村产业发展。
当下，“粤好意思村晚”正成为广东乡村文化的新IP。 2026年1月16日，“2026‘粤好意思村晚’迎新春”系列行径发达开动。首场行径在广州花齐区花山镇平龙社区上演，共献技16个节目，引诱线上线下不雅众超8万东说念主次。2月21日，阳江那蓬村“村晚”走进岭南画派众人关山月故里，引诱4500余名乡亲共聚一堂。2月18日，湛江廉江青山脚村手脚全省“粤好意思村晚”示范点之一，用一台“村民主演、乡贤共聚”的荔乡春晚，为行径献上“荔乡答卷”。
“粤好意思村晚”不仅仅文艺献技，更是下层经管和文化振兴的翻新载体。 云浮的“村晚”中，快递员、外卖骑手等新劳动群体被特邀坐到前排。系列行径达成了“办一场村晚、兴一方文化、强一域经管”的概括效益，全省21个地市遴择30多个示范点，深度交融非遗身手、风尚节庆与乡村故事，乡村“广货集市”擦亮各地“土特产”金字牌号，有劲打造具有岭南风味的乡村文化嘉会。4月27日，“粤好意思村晚”将迎来总汇演，属于广东乡村文化的故事，将迎来高涨。
而在体育领域，“粤BA”正成为征象级的体裁旅嘉年华。 “粤BA”号称广东版“村BA”的升级版，中枢等于尽头原土化——条目全员属地，只许户籍和社保地球员参赛，拆开奇迹球员（含退役）；粤语、客家话、潮汕话诠释递次上阵。2026年3月21日，赛事在广州河汉体育馆打响揭幕战，以珠江为界别离东西两大片区，21支队伍、378名通达员参赛，通盘赛季125场比赛捏续至8月。
更妙的是，“粤BA”把球赛变成了全省通行的文旅通行证。 比赛中场，不雅众可品味牛杂、肠粉、烧鹅濑等岭南小吃；主客队互赠城市柬帖——湛江送生蚝、茂名送荔枝、江门送陈皮，“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”的梗火爆全网。赛事还竖立了“粤BA”广州代表队采用机制，市级赛前三名队伍中的优秀球员有契机入选代表广州队，引发了下层球员的参赛眷注。
而“粤好意思村晚”、“粤BA”与“广货行天地”的深度交融，正在组成广东乡村振兴的“铁三角”。 省农业农村厅翻新打造“体育+农业+破钞”跨界交融模式，借重粤BA、粤超级原土顶流赛事流量，植入“广货行天地”优质特点农产物实践时间，通过线上直播带货、线下赛事展区排列相结合，让“土特产”借助赛事热度出圈出彩。经济上，广货行天地买通产销链路；文化上，村晚凝合乡情、激活下层经管；体育上，粤BA用赛事流量带动文旅破钞。三者相互赋能，酿成“文化搭台、体育引流、广货唱戏”的良性轮回。
从田间到人人
一场产业全链条的夏日远征
“广货行天地”夏日行径不是单点冲突，而是一场多部门协同的“大齐唱”。
工信部门聚焦摩托车、超高清败露、智能衣着、日化用品、纺织服装等重心品类，牵头开展11场促销行径，带动各地市组织超40场行径，同期开展20场ToB产销对接。商务部门重心组织224场境表里展会、90场省内促破钞行径，办好7月2026广东优品展，助力超4万家次粤企开拓阛阓。文旅部门以“文旅为媒、广货为核”，广东文旅大篷车横跨12省16城，高德舆图开辟“广货行天地”专区精确引流。
农业板块是这次夏日行径的重头戏。 针对岭南佳果“易退让”痛点，省农业农村厅会聚省邮政推出农产物粗浅递送“一张图”，买通出村进城“终末一公里”。各地市积极反应：清远赴香港推介清远鸡、英德红茶；潮州举办“非遗好物 国潮焕新”购物月；韶关在丹霞山、珠玑古巷将非遗展演与农产物展销结合。
广东荔枝“出海”的顺序也在加速。 2026年4月15日，一批600公斤的“桂花香”荔枝搭乘CZ303航班直飞英国伦敦，瞻望48小时上架当地商超——这是本年广东首批多量量空运出口直飞英国的荔枝。兼并天，21.5吨廉江良垌荔枝经湛江海关检疫及格，启运发往好意思国，凭借早熟上风领跑宇宙荔枝出口阛阓。
使命主说念主员正对广东出口英国的荔枝进行考试。南边航空 供图
广东农业品牌还是走向人人。 如今，广东荔枝远销人人20多个国度和地区，徐闻菠萝通过中欧班列远销俄罗斯、新加坡等10多个国度和地区。广州海关关区本年首批荔枝已于4月初出口马来西亚。跟着空运和海运双通说念买通，岭南佳果从“产地直达人人餐桌”正在成为实验。
从徐闻菠萝的“开门红”到白云机场的“广货集市”，从“粤好意思村晚”的文化盛宴到“粤BA”的体裁狂欢，从“媒体+”的品牌赋能到多部门协同的“大齐唱”——“广货行天地”夏日行径正在买通从农业分娩到破钞的全链条，构建起掩饰品牌、营销、物流、文化、体育的全标的支捏体系。
广货行天地，这场从春天不竭到夏日的远征，不仅是广东制造业升级、破钞阛阓扩容的灵活实践，更是广东探索农业当代化发展说念路的翻新答卷。
撰文：韩安东
开端：南边农村报