左图 搭客在河北省秦皇岛市海港区新澳海底天下不雅看机器东说念主跳舞饰演。 曹建雄摄  （中经视觉）

下图 山东省临沂市沂南县某玩物坐褥企业，工东说念主在制作国潮布艺唐马。王彦冰摄  （新华社发）

广州2026“非遗贺新春·寻味中国年”行径现场。（良友图片）

周边春节，线上线下年货市集暖意升腾，购销两旺。从传统的衣食年货到新潮的文创、数码与体验行状，从闲逸刚需储备到追求个性抒发与情谊共识，年货耗尽欺压迭代升级，既彰显豁文化自信与耗尽理念之变，也让中国年味香飘天下。

个性年货受追捧

如今，年货的规模正在快速拓宽。

在北京一家文创工坊，“汪氏皮影”第五代传承东说念主党飞华一边雕镂入部属手中的皮影骏马配饰，一边先容与品牌联名推出的新年松手礼盒。“将非遗身手融入当代缱绻，变成可组装、可互动的新年礼，让老技能有了年青化抒发。”当下，这类非遗与新耗尽、新场景迎阿的年货，成为不少年青东说念主的心头好。

在广州“非遗贺新春·寻味中国年”行径现场，广府醒狮、潮汕英歌等非遗面貌引东说念主提神，好多都鬈曲为可购买、可体验的“新年货”。“追随广东推出10条非遗年俗旅游澄澈，越来越多东说念主从‘买年货’升级为‘游年俗’。广州酒家行为土产货老字号，将‘饮茶咩’等文创IP与土产货年俗和文旅经济相和会，让搭客感受到特质昭着的‘广式年味儿’。”广州酒家集团品牌贬责部主宰卢启文觉得，这一排变的关节，在于对传统文化资源的创造性鬈曲。年货耗尽欺压涌现的新需求，也促使商家与时俱进，推出更多贴合时期的优质好居品。

科技感与灵巧化也在重构年货界说与耗尽场景。在北京某数码卖场，耗尽者徐赫正在体验新款AI眼镜，实用功能重复国度以旧换新补贴，成为普及生涯品性的“硬核年货”。2025年年底以来，国度大鸿沟开荒更新和耗尽品以旧换新战术落地，对数码、智能家居等品类给以补贴，进一步烽火“科技年货”耗尽柔和，干系品类在年货节时辰销量显耀增长。科技赋能不仅拓展了年货物类，更以浅近化、灵巧化体验，闲逸了东说念主们对品性生涯和异日感的追求。

清华大学文化创意发展守护院副院长张铮说，年货经济是围绕传统春节变成的耗尽行径与社会影响总数，东说念主口流动、餐饮文娱、文化旅游等汇集耗尽组成其中枢撑捏。年货形态已从实体商品延迟到文化行状与千里浸式体验，价值内核也从物资闲逸深刻为情谊调处与文化自信。

耗尽不雅念更多元

耗尽市集之变，根源在于耗尽理念之变。畴前，不少东说念主的年货耗尽以实用目标、情面好看为主导；如今，情谊价值、自我献媚成为更勤奋的驱能源。

在北京泡泡玛特门店，马年主题新品眩惑了大批年青耗尽者。店内耗尽者刘力瑜暗意，每年购买新年松手盲盒已成为俗例，开箱惊喜与交换乐趣是一种情谊奉求和压力开释。记者还发现，因制作颠倒有时走红的“哭哭马”玩偶，开元棋牌官网成为酬酢平台的热门绮丽，网上同类型居品销量大增，折射出情愫耗尽的强盛活力。

中国传媒大学涵养涂凌波觉得，年货经济中万般情愫耗尽居品的爆火，展现出年青一代更关注内在感受与个性化体验，耗尽步履从庄重外皮展示转为内向探索，乐于为情谊、酷爱和真谛买单，这也与年青一代的酬酢和传播步履变化联系。

都门经济生意大学涵养郭媛媛分析，文化自信捏续普及，与年青东说念主的文化认可、年货焕新趋势深度绑定。商家应在信守文化根脉的前提下，以高品性居品闲逸多元化耗尽需求。

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她辅导，年货经济要兼顾包容性与档次性，追忆好居品、好品性的实质。市集呈现多元共存形态，既要收拢年青群体引颈的改换潮水，也要保险不同庚纪、地域、收入群体的基本需求与改善型需求，杀青市集梯度发展与动态均衡。

护航出海拓新局

中国年货经济的活力，正加快走向各人。日前公布的京东年货节数据傲气，该平台各人售合座销售同比增长超100%，国外市集对中国传统食物、文创居品、智能科技年货需求焕发。这背后，是中国制造升级、文化影响力普及与跨境电商基础设施完善的共同撑捏。

怎么让年货“出海”长红？涂凌波强调，文化元素赋予居品互异化灵魂，但捏久竞争力的根基，恒久是不凡品性与用户体验。福建泉州友臣食物针对国外华东说念主和当地口味定制“年货版”肉松饼，凭借品性与适配口感，本年1月出口值杀青数倍增长，印证了好品性是卓绝文化互异的“通行证”。

市集扩容的同期，学问产权保护与原创生态设置尤为关节。张铮指出，文创、潮玩等领域存在创意抄袭、同质化竞争等问题，既毁伤原创者职权，也阻难行业改换活力、谢绝品牌升级。现在，产业界与所在政府正协同护航：东莞海关牵头制定潮玩产业学问产权保护专项范例，推进中枢IP海关备案，设置侵权快速响应机制，为原创缱绻、坐褥、出口提供全链条保险。

杀后生货经济健康发展，还需兼顾耗尽可捏续性。潮玩储藏者缑耀萍暗意，集王人系列居品支拨较大，价钱合感性班师影响捏续耗尽意愿。张铮觉得，耗尽者的中枢追求是“价廉物美”，在赋予居品文化情谊价值的同期，均衡功能性、储藏性与合理订价，智商推进年货经济从节日热门走向长效增长。

只好深挖文化内涵、精确瞻念察耗尽需求、信守居品品性底线，智商让团圆与期盼的年味世代相传，让中国年货四季常青、享誉各人。